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外链网站怎么优化，一个地方建材站的项目复盘

〖One〗去年在河北保定这边，我接手了一个地方建材信息站的项目。站点上线快两年了，主要做瓷砖、卫浴、板材这几个品类的厂家信息和经销商名录。客户之前找过两家SEO公司，效果都不太理想，整站流量一直在每天一百出头的位置晃。我接手时看了后台数据，发现站内内容其实不算少，但外链这块几乎是个空白。客户自己说之前也在一些分类网站发过链接，但没什么反应。我复盘以后意识到，客户对“外链网站怎么优化”这个概念理解得比较浅，以为发得越多越好，结果发了不少低质量链接，反而拖累了网站权重。

〖Two〗第一个错误出在链接来源的选择上。我检查发现，之前外链主要来自几个自动提交的目录站和论坛签名，这些站本身收录都不稳定，有的甚至已经被百度降权。我接手时，站点的百度收录只有三百多个页面，而且很多是内页被收录了，首页反而一直没放出来。我分析了一下日志，发现蜘蛛访问的频率很低，一天也就几十次。这种情况持续了大概两个月，页面点击主要靠老用户直接输入网址，搜索过来的流量占比不到百分之十。我那时觉得，如果不把外链网站怎么优化这个基础问题解决掉，后面内容做得再好也很难被看到。

〖Three〗第二个错误是外链的锚文本做得太单一。之前几乎全是“保定建材”“建材招商”这类大词，而且集中在首页。我重新规划了布局，把链接分散到内页去。比如针对“保定瓷砖厂家”“保定卫浴批发”这些长尾词，我单独做了对应的栏目页和案例页，然后找了一些地方性的行业论坛和黄页，用这些内页的链接去替换部分首页链接。栏目结构我也调了一下，原来大类目下面直接放产品列表，缺少过渡页，我加了一层区域分类，比如“保定·莲池区瓷砖厂家”“保定·竞秀区卫浴经销商”。标题也做了修改，从原来的“保定建材网”改成了更具体的页面标题，和内容关键词对应起来。

〖Four〗调整之后，我开始观察变化。第一个月收录从三百多涨到五百多，但点击量并没有明显上升。我当时有点怀疑调整方向是不是错了。后来我分析了一下搜索词报告，发现虽然收录多了，但进来的词很多是无效流量，比如“保定建材批发市场”这种词的点击率虽然高，但跳出率也高，用户进来发现是信息站而不是实体市场，很快就走了。页面调整方面，我把几个点击高但跳出率也高的案例页改成了带地图和电话的形式，内链也做了优化，确保每个案例页能链到对应的厂家详情页。栏目调整后，我发现“保定瓷砖厂家”这个栏目页的点击慢慢上来了，但“保定卫浴批发”还是不行。后来我检查发现那个栏目的内容太少，只有两页，补了五篇原创内容后，收录和点击才慢慢有了变化。

〖Five〗第三个避坑点是外链的增长速度。我之前想着尽快把外链数量提上去，一个月发了大概八十多个链接，结果两个月后，百度站长平台提示有二十多个链接被判定为垃圾链接，首页排名反而往下掉了。我赶紧停下来，把速度降到每周五到八个，并且只挑那些有真实内容更新的地方站去发，比如当地的一些商会网站、行业协会页面，还有一些线下活动报道的转载。调整后大概又过了三周，首页排名慢慢回到原来的位置，并且稳住了。这个经验我后来一直保留，就是外链网站怎么优化这件事，速度比数量重要，来源比锚文本重要。不要追求快，要追求稳。

〖Six〗总结来看，这个项目的方法更适合那些内容已经有一定基础但流量一直上不去的站点，尤其是地方性的信息站、行业黄页站。推荐执行顺序是：先检查现有外链的质量，把低质量链接能删就删，不能删就替换；然后根据站内已有的栏目和内容，分散投放长尾词锚文本；最后控制增长速度，每周五到八个新链接，持续观察蜘蛛日志和收录变化。容易踩坑的位置有两个，一个是锚文本过于集中在首页和大词上，另一个是贪快导致链接被判定垃圾。需要持续观察的动作包括：外链来源的收录状态、对应页面的点击变化、以及整站关键词排名是否出现波动。这些不是改一次就能解决的，至少要观察两到三个月才能看到相对稳定的趋势。

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